Defined Competition Benchmarking, und wie man es macht

 

Competitive Benchmarking ist der Prozess des Vergleichs Ihres Unternehmens gegen mehrere Konkurrenten mit einer Satz Metrik Sammlung. Dies wird verwendet, um die Leistung eines Unternehmens zu messen und es mit anderen über die Zeit zu vergleichen.

Dies beinhaltet oft auch die Praxis hinter dieser Metrik. Dies bedeutet, dass das Unternehmen schauen kann, um Best Practices & # 39; für eine bestimmte Metrik und vergleichen sie mit ihrem eigenen Ansatz.

Eindeutiger Vorteil

Nicht nur können Sie einen Überblick über Ihre Organisation und wie es auf verschiedenen Ebenen funktioniert, können Sie auch weiterhin wettbewerbsfähig sein. Der Benchmark bedeutet, dass Sie leicht sehen können, wann ein Konkurrent gut geht oder beginnt zu kämpfen – die beiden Hauptmomente, um Ihre eigene Strategie zu bewerten

Konkurrenzfähiges Benchmarking kann um Ihr Geschäft und Abteilung, breit oder körnig passen, wie Sie mögen. Es gibt keinen etablierten Ansatz. Es geht darum, deine Ziele zu erreichen und welche Bereiche sind für dich wichtig.

Wie wähle dein Benchmark aus

Mit so viel Spielraum, was du einschließen kannst, wie wählst du auch einen wettbewerbsorientierten Benchmark?

Dein bestehendes KPI ist ein guter Start natürlich, aber das kann eine Chance sein, breiter zu werden. Fragen Sie sich, warum Sie den Benchmark an erster Stelle wünschen. Denken Sie darüber nach, welche Metriken die Anfangsindikatoren für größere Ergebnisse auch sein können.

Zum Beispiel, wenn dein Stimmsegment auf Social Media fällt und deine Konkurrenten den Spitzenplatz nehmen, bedeutet das, dass es Zeit ist zu untersuchen. Entweder ist etwas an deinem Ende falsch oder sie versuchen etwas Neues. Du musst entweder so sein.

Dies zeigt, wie einfach die Verfolgung deiner Errungenschaften auf deiner Vergangenheit den wichtigen Teil des Bildes übersehen kann.

Sie sollten auch mit allen Geschäftsbereichen konsultieren, um zu sehen, was nützlich ist, um einzubeziehen. Damit wird sichergestellt, dass das Benchmarking den Wert für so viele Personen im Unternehmen wie möglich hat. Hängen Sie nicht nur auf die obersten Metriken.

Wie wählt man einen Konkurrenten für Benchmark gegen

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Eine Option ist die Benchmark gegen Ihren nächsten Konkurrenten. Die Möglichkeiten ähneln sich in Bezug auf Größe und Erfolg am ähnlichsten. Dies gibt Ihnen einen guten Blick auf die Unternehmen, die Sie direkt konkurrieren und am ehesten nach Ihnen kommen.

Dies ist eine gute Wahl für nahezu nahezu zukünftige Pläne und profitieren von unmittelbaren Möglichkeiten. Sie können sehen, Ihre wichtigsten Rivalen SEO Leistung fallen in den letzten Monaten. Dies kann bedeuten, planen Sie Ihre eigenen SEO Arbeit zu holen den Verkehr, den sie verloren, und stellen Sie sicher, dass die gleiche Sache nicht passiert Ihnen.

Natürlich kannst du einen größeren Ehrgeiz haben als gegen deine engen Konkurrenten. Sie können sehen, die größte und beste in Ihrer Branche mit Plänen, einer von ihnen zu werden.

In diesem Fall können Benchmarks gegen sie Ihnen einen Einblick geben, wie Sie ihren Erfolg erreichen können. Figuren mögen anscheinend pathetisch erscheinen, aber mit Ihrer Forschung und Untersuchung können Sie einen allgemeinen Ansatz zwischen großen Unternehmen oder sehr schwachen Bereichen im Vergleich zu ihnen sehen.

Natürlich ist es nicht so einfach wie das Beste zu tun, aber es kann dir ein sehr wertvolles Bild davon geben, wie sie funktionieren und arbeiten. Es gibt Ihnen auch eine Vorstellung davon, wie sie die Grundlage für zukünftige Arbeit und Projekte bilden.

Ein anderer Ansatz ist, den Tisch hinunterzusehen. Es gibt oft kleinere Firmen, die auf die Fersen anderer klopfen. In einer Zeit, in der Störungen auf die gesamte Branche traten, war es ein Fehler, nicht auf den kleinen Mann zu achten.

Benchmarking von kleineren Spielern im Spiel kann bezahlen. Es bedeutet, dass Sie sehen können, wer gut geht und wie sie es tun. Auf diese Weise können Sie bereit sein, da sie erfolgreicher sind und Sie fangen. Dies wird dazu beitragen, dass Sie draußen gefangen werden.

Am Ende wird das Ziel der Benchmark bestimmen, wer aufgenommen werden muss. Erinnere dich an alle, groß und klein, in der zusammen wird bedeuten, dass deine Berichterstattung den Fokus verliert. Lassen Sie die Daten nicht schlammig werden und verdecken Sie wichtige Einblicke aus regelmäßigen Webseiten. Steigern Sie Ihre Konkurrenten in separate Berichte, um die gewünschten Ergebnisse zu erfüllen

Wie messen Sie die Metrik Ihrer Maßnahme

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SEO Metriken sind sehr leicht zu bekommen. Es gibt verschiedene Werkzeuge da draußen, die Ihnen sagen können über Website-Performance (wir verwenden Moz als Beispiel). Diese Art von Daten ist alle überlagert, also gibt es kein Problem, darauf zuzugreifen. Der einzige Nachteil ist das am besten bezahlte Tool.

Die Aufbewahrung von öffentlichen Daten, Informationen über Sprachdivisionen über Online-Kanäle und Social Media-Metriken können ebenfalls gemessen werden. Hier kommt der Brandwatch-Schritt. Sie können unsere Plattform nutzen, um verschiedene Metriken zu verfolgen, die sich selbst, Ihre Konkurrenten und die Themen, die Sie interessieren, abdecken.

Persönliche Daten sind viel schwerer zu bekommen. Unternehmen können sehr kubig über die Daten, die sie produzieren. Offensichtlich kannst du deine Konkurrenten nicht anrufen und nach allen benötigten Daten fragen.

Das bedeutet nicht, dass du nichts davon bekommen kannst. Mach deine Forschung Finden Sie Verkaufsberichte, Newsartikel und Pressemitteilungen, um die Freigabe von Geschäftsinformationen zu sehen (Sie können auch Brandwatch dafür verwenden). Wenn Sie einige regelmäßige Beiträge finden, können Sie etwas für Ihren Benchmark haben. Es gibt auch Firmen wie Nielsen, die Forschung für Benchmarking und Forschungszwecke durchführen. Mittlerweile sind Hausfirmen ein großartiger Ort, um größere Firmen zu finden.

Eine weitere Möglichkeit ist, eigene Forschung durchzuführen. Die Durchführung einer Benchmarking-Umfrage bedeutet, dass Sie die richtigen Fragen von den Menschen, die Sie wollen, stellen können. Dies kann offen oder persönlich je nach Besten erfolgen und gibt Ihnen wertvolle Einblicke. Es kann ein teurer Prozess sein, aber wenn es richtig gemacht wird, werden die Rücksendungen die Kosten übersteigen.

Am Ende können wettbewerbsfähige Benchmarks einige Zeit in Anspruch nehmen, um aufzuspüren und zu verfolgen, aber die Vision, die Sie verdienen, wird von unschätzbarem Wert sein.

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